20歲,從“芯”出發 |哈一代玩具自主品牌開啟新一輪宣傳攻勢

小說:贏樂棋盤東北版作者:順順馬徒更新時間:2019-08-22字數:71272

20歲,從“芯”出發 |哈一代玩具自主品牌開啟新一輪宣傳攻勢


2019年,是自主玩具品牌哈一代成立20周年,也是其全新的品牌改革之年,自2019年品牌發展戰略發布之后,哈一代大手筆投資地鐵、電梯、互聯網等廣告,開啟新一輪品牌宣傳攻勢。自7月14日起,哈一代陸續展開霸屏模式,線上+線下模式的宣傳同步進行,到處可見哈一代20周年印記。


據記者了解發現,哈一代此次營銷力度空前之大,廣告不僅覆蓋東莞高端住宅區,還強勢登陸人流量巨大的深圳地鐵,甚至,在線下廣告火熱進行的同時,哈一代還不忘瞄準互聯網這個引爆流量的端口,借助“許愿領取免費玩具”的互動活動,投放了今日頭條、朋友圈廣告、騰訊新聞、百度競價、百度信息流等渠道,引爆了新一輪的刷屏。

電梯廣告 | 全天候展示,彰顯哈一代品牌影響力

據了解,作為此次品牌攻勢的首發渠道,哈一代直接瞄準了公司所在地東莞的高端住宅區,讓廣告落地到家門口。其20周年的品牌廣告,在東莞世紀城、凱旋公館、新世界花園、雅苑社區、??花園、香榭麗、玫瑰公館、金色華庭、陽光海岸、石竹新花園等70多個高端住宅區1000多棟高層樓宇電梯可見,持續45天。

有專家分析,電梯廣告與其他廣告類型相比,擁有高頻性、表現性、強制性等優勢,在一個相對封閉的區間內,人們不可避免的要接收信息,并且高頻率的接觸,會強化受眾記憶,實現廣告效果和廣告花費的最大化。哈一代此次電梯廣告投放力度之大,范圍之廣,無論是在品牌認知、消費者喜好度與記憶率,還是從效果引流消費者上,都展現出強勁的競爭力。哈一代玩具正在成為消費者心中印象深刻的玩具品牌。

(哈一代玩具-電梯廣告部分截圖)

地鐵廣告 | 沉浸式體驗,提升哈一代品牌價值

數據表明,上周末深圳市地鐵全線網總客運量達到662.6萬人次,創下歷史新高。其中深圳地鐵所轄7條運營線路客流量達到584.6萬人次,地鐵1、3、5號線的單日客流量更是突破百萬大關。而哈一代20周年品牌廣告此次登陸深圳地鐵,在深圳地鐵1號線、2號線、3號線、5號線所有扶梯抬頭、掛壁以及站臺(站廳)等區域以媒體形式每天播放8次,播出時間區段為08:30-23:30,覆蓋早晚上下班客流高峰期,總計116個站點,263列列車路線,6637塊點位數量。覆蓋范圍之廣,播出時間頻率之高,曝光效果非同一般。相信哈一代借助此次地鐵廣告具備的封閉環境下的沉浸式體驗優勢,可以產生新一波熱度,更好地展現品牌效果,拉升乘客對企業的好感度,提升哈一代的品牌價值。

(哈一代玩具-地鐵廣告部分截圖)

朋友圈廣告 | 哈一代品牌攻占私域流量

相關數據顯示,微信用戶總量達到了10億之多,平均每個微信用戶平均每天刷10次朋友圈。此次哈一代20周年進行微信廣告的投放,相當于整合億級優質用戶流量,吸引無數曝光與關注。據記者向哈一代企業負責人了解,哈一代此次朋友圈廣告投放區域范圍囊括廣東、上海、天津、重慶、北京、江蘇、浙江、安徽、河南、山東、四川、湖北、湖南、福建、陜西等省份的所有地級城市,主要投放給母嬰、女性等人群,7月15日上線當天曝光率即達到477,744次,H5許愿領取免費玩具的活動也吸引了不少點擊,為哈一代品牌實現增粉及品牌傳播的目的。

(哈一代玩具-朋友圈廣告部分截圖)

今日頭條廣告 | 高效引流,實現哈一代品牌有效曝光

據知情人士透露,哈一代今日頭條廣告上線兩天其曝光率就達到60余萬次。作為擁有4億用戶,基于用戶興趣推薦內容的資訊閱讀平臺,今日頭條廣告投放精準,轉化率高,靈活的計費方式深得品牌廣告主的喜愛,而哈一代此次選擇今日頭條作為其品牌攻勢的渠道之一,也是希望能實現品牌有效曝光,同時將更多精準流量導入官網,不管是品牌層面,還是效果層面,實現最高的ROI,為哈一代品牌強勢助力!

(哈一代玩具-今日頭條廣告部分截圖)

騰訊新聞廣告 | 為哈一代品牌實現量級曝光

除了電梯、地鐵、朋友圈、今日頭條等廣告投放,哈一代玩具還投放了騰訊新聞平臺。借助擁有海量優質流量資源,具有較強媒體屬性,可以形成用戶人群的流量波峰的騰訊平臺,哈一代選擇12:00-23:00的黃金時間進行廣告投放,可以更好地宣傳哈一代20周年慶典活動,助力實現品牌的曝光。

(哈一代玩具-騰訊新聞廣告部分截圖)

百度競價 | 提高哈一代品牌知名度

作為國內搜索市場份額最大的百度平臺,百度每天有超過1億多用戶瀏覽,其豐富的訪問資源,見效最快的優勢,深受中小企業認可。值此20周年之際,哈一代也選擇了在百度平臺進行廣告投放,不僅可以讓其產品與品牌被大量的用戶看到,同時也有效地提高了哈一代的品牌知名度。

(哈一代玩具-競價廣告部分截圖)

百度信息流 | 哈一代品牌知名度空前高漲

除了百度競價的投放,哈一代還選擇了競價中最常使用的另一種廣告投放模式――百度信息流。作為目前國內的信息流三大類之一的新聞類信息流,百度信息流對比其他信息流,有著日活躍用戶超過10000萬的流量優勢,打通搜索與資訊閱讀一站式的產品優勢,百度大腦智能數據定向,精準找到目標客群的算法優勢。哈一代此次品牌攻勢選擇了百度信息流廣告,其20周年品牌廣告廣告穿插于手機百度、百度貼吧、百度瀏覽器的資訊信息中,跨屏覆蓋、精準定向,高密度傳播,使得哈一代的品牌知名度得到了空前的高漲。

(哈一代玩具-百度信息流廣告部分截圖)

廣告是品牌建設的一部分,哈一代此次借勢20周年慶典活動,建立媒體廣告矩陣,在全國范圍內引爆迅猛傳播效應,數以億計的消費者共同領略哈一代玩具的品牌形象。作為國內為數不多,真正具有自主品牌的智能毛絨玩具企業,哈一代玩具20年來一直致力于為消費者提供寓教于樂的高科技玩具,以第一品牌身份引領環保高科技玩具潮流與發展。此番品牌攻勢,不僅為哈一代品牌發展創造了良好的消費環境,更拉近了哈一代與消費者的距離,為哈一代2019年品牌發展,為哈一代20歲,從“芯”出發――研發出更加智能、更加貼切生活的毛絨智能玩具的努力方向注入了新的活力,開拓出新的局面。期待哈一代玩具為孩子們帶來更多的歡樂,陪伴一代人又一代人更多的20年。


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發布時間:2019-08-22 03:39:44

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編輯:安文密

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