“榮耀取消開機廣告”背后:消費者的痛和廠商的無奈

小說:mg娛樂場作者:海建更新時間:2019-08-25字數:13129

“榮耀取消開機廣告”背后:消費者的痛和廠商的無奈


文 | Toby Lu
智能電視的開機廣告一頭連接消費者,另一頭連接廠商,如今廠商已經開始對開機廣告松口了。
榮耀總裁趙明在微博發起投票,調查用戶對開機廣告的態度。約 2.8 萬的微博用戶參與調查,其中 81.6%的人表示開機廣告完全不能忍,僅有 4.5%的人認為開機廣告挺好的。
開機廣告投票
趁著消費者痛恨開機廣告的浪潮,8月10日,榮耀智慧屏發布,宣布永久性取消開機廣告,博得了市場很大的關注。隨后,取消開機廣告的動作立馬出現追隨者,在8月13日,極米科技的發布會上,極米總裁肖適宣布極米全線產品取消開機廣告,場下響起了熱烈的掌聲。
智慧屏無廣告
電視廠商似乎找到了一個新的支點,以宣傳無開機廣告的賣點打動消費者。開機廣告的發展歷史要伴隨著智能電視的興起說起,當傳統電視聯網之后,智能電視有了內存、運存,可以安裝APP應用,開機廣告成為電視廠商的重要售賣資源。
極米投影儀無廣告
根據奧維云網(AVC)公布的2019年電視品牌中國出貨量排行榜Top10,小米奪魁,創維、海信、海爾、TCL擠入前5。小米以性價比模式坐上了智能電視行業的第一位置,2018年小米電視出貨量840萬臺,同比增長225.5%。
在小米IOT戰略上,小米電視占據重要地位。電視是客廳的中樞,而智能電視的廣告位,不再向傳統電視那樣由電視臺售賣,電視主機廠擁有電視資源的售賣權,開機廣告通常是企業最愿意進行投放的。
Morketing曾采訪勾正數據陳正軒,他表示:“2018年OTT廣告市場達到了55億,預計2019年將突破100億,2020年達到300億。其中OTT開屏廣告非常具有沖擊力,大部分汽車企業都非常青睞?!?/section>
在智能電視主機廠這一端,他們認為,“開機廣告的沖擊力對于擴大品牌認知、提升品牌形象,具有不小的作用”,然而,事實真的是這樣的嗎?
微博開機廣告討論
在消費者端,可以說他們是苦開機廣告久矣,Morketing發現在微博上存在大量開機廣告的吐槽,在知乎上存在消費者各種關于電視廣告的疑問,在專業論壇上有各種破解開機廣告的招數,可見消費者對強制性的廣告是持抵觸情緒的,所以,最終的廣告效果是疑問的。
開機廣告的存在另一方面是早期低價競爭的禍根,在2014年、2015年互聯網電視剛剛興起的時候,小米、樂視、暴風、PPTV等互聯網廠商紛紛跟進,搶占客廳經濟的未來。當時大部分廠商采取的是“燒錢”搶占市場,未來盈利靠規模效應,甚至出現樂視電視虧本售賣現象,43寸大屏電視只賣1800元,優惠力度空前。
在取得市場規模之后,以小米為例,電視商業化主要是靠廣告+會員,智能電視上的廣告位不斷增多,用戶體驗只能讓渡。就在榮耀宣布取消開機廣告之后,關于“小米電視無開機廣告”也登上熱搜,小米人員事后辟謠稱是當天的電視開機廣告達到一定次數之后限制了。
其實開機廣告目前還是以產品價格為主導,榮耀的智慧屏價格達到4000左右,而選擇其他互聯網品牌的電視只要2000或者3000,這當中的差價就在日后體驗上。
從目前的趨勢來看,取消開機廣告是新興廠商的宣傳點,老牌廠商是否跟進還需時日。
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發布時間:2019-08-25 00:38:40

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