讓“內容”變成真金實銀?聽聽頭部MCN怎么說

小說:哪里有賣苦瓜種子的?作者:安純杜更新時間:2019-05-26字數:90620

讓“內容”變成真金實銀?聽聽頭部MCN怎么說


內容變成真金實銀?聽聽頭部MCN怎么說

美國興起的商業模式,在美國發展一般,一旦在中國落地就會迅速形成爆發式增長,近些年的案例比比皆是。遠有團購,近有MCN。

早在2009年,MCN的優勢就被Youtube上的內容生產者所發現,Maker Studios、AwesomenessTVMCN巨頭相繼誕生。不滿十年,曾經經歷無限繁榮的美國MCN們紛紛開始遭遇商業化瓶頸,而誕生時間不長的中國MCN機構大有迎頭趕上之勢。

中國MCN機構在彎道超車的同時,如何避免重蹈美國前輩“好景不長”的覆轍?

4月24日,一場有關MCN發展的討論在北京前門blue note 爵士俱樂部展開。在百度百家號平臺的邀請下,暴走、小題影視,VSMEDIA、肆客體育、鐵血網、木倉科技等知名MCN機構負責人和來自百度公司的副總裁沈抖,百度百家號總經理阮瑜,百度大客戶部總經理林紅、百度公益負責人周達以及百度APP總編輯陳磊等人一起參加了百家號 “MCN精英伙伴私享會”,和到場的行業關注者一起進行了多角度的探討。

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一、有看點、有流量、有收入,

百家號平臺和MCN一起打造“超級內容”

如今,國內MCN機構正在忙著尋找新的商業模式,而且一大批PGC也開始披上了MCN的外皮,目光灼灼看向資本和大平臺——為自己優質內容尋找到最佳流量渠道,實現變現。這次眾多MCN選擇和百家號一起坐而論道,看中的正是百度強大的人工智能技術、龐大的渠道流量和領先的變現能力。

百度副總裁沈抖表示:“我們非常有信心幫助內容創作者最大化的變現:百度擁有超過75萬的廣告主和近百萬家的聯盟合作伙伴,更有數十年的變現經驗,能夠精準洞悉億萬用戶的商業需求,從而幫助內容創作者更精準、更高效的變現?!?/p>

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百度副總裁沈抖

頭部MCN取得的成績經驗可以借鑒,但結果卻未必能復制。對于普通的MCN機構而言,百家號平臺能提供哪些助力?百家號平臺負責人阮瑜總結了九個字:“有看點,有流量,有收入”。

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百度百家號總經理阮瑜

有看點,百家號平臺能夠提供智能創作工具“創作大腦”,以大數據挖掘實時創作熱點,通過對稀缺性話題的引導提供創作風向標?;诎俣葎撟鞔竽X,創作者們可以通過視頻自動截取功能完成長視頻轉換短視頻,讓內容創作更智能;百度創作大腦還為創作者免費提供高質量的素材作為寫作參考,讓內容創作更輕松。面向未來,百家號以豐富的AR與全景素材打造了開放的素材庫,幫助作者們體驗全新的創作模式。

有流量,百家號平臺的“保量扶持政策”,通過分發加權、產品功能、運營支持、收益增倍、周邊權益等五大權益助力內容推廣,以及聯合打造精品IP,幫助MCN實現 2.6+次全年保底曝光、商業資源對接以及高優引導關注。

有收入,則直指MCN機構目前最關切的變現模式,百家號平臺通過對接MCN和百度的廣告主資源,有效拓寬MCN機構的變現模式和渠道,幫助他們解決商業變現招商難、商業議價能力弱和缺乏持續獲客渠道三大難題。

背靠百度AI大數據,百度內容生態“搜索+信息流”賦能內容生產,百家號攜手MCN 的前景基本明朗:打造“超級內容”,優質內容通過大流量分發最終實現變現。

不可否認,現階段內容領域質量參差不齊,有些內容特別低質、標題黨。百家號跟百度公益一起聯合發起了一個正能量創作聯盟,旨在生產更多正能量內容,通過傳播讓大家向善、有成長和收獲。在此次“MCN精英私享會”上,參會的MCN共同見證了百家號正能量創作聯盟的啟動儀式。

二、來自頭部MCN的經驗:

IP為核心、用內容切入一切平臺

暴走是從頭部創作者到優質內容生態鏈轉型的成功代表,是中國目前最大的網生內容提供商之一,聚合了自媒體矩陣、節目、游戲、周邊、網紅和電影等多維度文化產品,是綜合影響力前所未有的超級IP。他們極為重視IP,通過對根部IP的積累進行上層多品類內容的制作,暴走形成了以IP為核心的發展思路?!?strong>一個好IP要有三個必要元素,儀式感、深層的社會意義和ICON?!北┳呗摵蟿撌既撕掠杲榻B說,“通過10年的經驗積累,暴漫總結出了IP孵化的節拍法?!?/p>

IP的初始概念開始,經過暴走團隊的二次加工,再經自媒體平臺投放多元化包裝和多渠道分發,暴走能在過程中獲得多次用戶反饋。此后再通過暴走節目植入,基本確立IP形象,達到受眾影響力最大化,之后進入深度衍生階段。

小題影視是國內最早的旅游垂類MCN,他們秉持的運營模式是通過內容打造變革性的旅游體驗,同時也通過內容切入一切平臺。他們通過35個國家200多個城市的近千個景點,提供了10萬分鐘素材,以內容切入一切平臺,正在開始向預訂方面延伸,形成內容流量的完整閉環,形成了MCN機構全新的商業模式。

MCN要如何與各大平臺相處?合則兩利得到普遍認同。

平臺與MCN的關系自一開始就是相輔相成的,很多CPContent Provider,即內容供應方)需要MCN幫忙找好的平臺方,平臺方又需要MCN聚集更多的中長尾CP。

我們看到,暴走以MCN矩陣入駐百家號平臺后,旗下內容點擊量平均增長256倍,轉化率增至30%,月均粉絲和轉贊評等互動行為新增35%。此外,其新孵化項目、垂直類項目以及王牌品牌等泛娛樂項目,均能達到24小時10w+的傳播力度。小題影視在入駐百家號平臺后,通過加權推薦和精準分發,3月份旗下《Hi走啦》項目推薦量得到大幅度提升。

中美兩國互聯網生態差異巨大,因此美國MCN機構的衰退并不能簡單地認為會影響中國同行的發展,但在國內發展MCN顯然也不能照搬美國模式。不像美國的YouTube平臺一家獨大,中國互聯網平臺、生態與美國迥異,能夠借鑒的美國經驗已經完畢,中國MCN機構已進入摸著石頭過河的新階段。像百度這樣能夠真正連接起內容方、觀眾、廣告主的平臺,尋找到可持續發展方式和更多的商業模式,將造福內容產業鏈中的每一個環節。

【來源:官方】

當前文章:http://www.hfcxdn.com/list_49943.html

發布時間:2019-05-26 03:53:14

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編輯:馬秉

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捕鱼达人之深海狩猎