4千萬粉絲的大V“過氣”?股價縮水90%后,能否重拾初心?

小說:8月可以播種龍血樹嗎?作者:馬北戲北更新時間:2019-07-17字數:33510

4千萬粉絲的大V“過氣”?股價縮水90%后,能否重拾初心?


“你嘲笑我一無所有,不配去愛,我可憐你總是等待;


你可以輕視我們的年輕,我們會證明這是誰的時代。


...


我是陳歐,我為自己代言?!?/p>



憑借這則廣告,2012年,陳歐剛認證一個月的新浪微博,粉絲數由100萬漲到154萬,同一時間,各式為自己代言的“陳歐體”席卷整個互聯網。


沿用馬云為阿里巴巴代言的營銷策略,陳歐走出的這條“網紅路”使聚美優品在電商界嶄露頭角。




相互成就



2010年,27歲的陳歐,從斯坦福大學畢業后回國創業,摸索出了專注女性美妝的門路,創辦了團美網(聚美優品前身),網站涵蓋許多國際知名品牌,每天推薦幾百款熱門化妝品,并以遠低于市場價折扣限量出售。


2011年3月,聚美優品成立不到一年總銷售額突破1.5億,同時也獲得了來自紅杉資本千萬美元級別的投資。


2012年聚美優品借著“陳歐體”的風靡進入了爆發式的增長。據當年Alexa數據顯示,一個月內,聚美優品的UV(獨立IP)訪問量由100萬數倍往上翻,UV每天近400萬,一天有20多萬個訂單。


之后,陳歐又馬不停蹄參加各類綜藝,《天天向上》《非你莫屬》《快樂女聲》,只要是能增加曝光度,無處沒有陳歐的身影。


“高富帥+成功企業家”標簽的陳歐一時之間在微博積累了大批粉絲,聚美優品也在電商界突出重圍。2014年,陳歐帶領聚美優品敲響紐交所上市的鐘聲,成為紐交所220年來最年輕的上市公司CEO。


可以說,聚美優品成就了微博大V陳歐,陳歐也成就了聚美優品。




相互拖累


不過好景不長,以“保證100%的化妝品正品貨源”的聚美優品,在上市之后,遭遇了假貨風波,其供應商掉鵬恒業假造服裝和手表,遭到了八家律所起訴。


電商的核心是產品,產品出了問題,失去用戶信任,再怎么盡力挽回都無濟于事。沒有流量,就沒有商業模式,聚美一度陷入了經營困境。為了規避一損俱損的悲劇,陳歐開始了多元化之路。


不把雞蛋放在一個籃子里是沒錯,但是陳歐的多元化完全跑偏了。


2015年,聚美進軍母嬰市場投資寶寶樹,2018年寶寶樹上市聚美大賺了一筆。寶寶樹雖說是母嬰市場,同屬電商平臺與聚美優品還有些關系,但是接下來的投資就令人摸不著頭腦。


短視頻風生水起之時,陳歐開始做起了短視頻,彼時,上線了一個app,叫做“刷寶”,主要通過刷視頻領取紅包的方式吸引用戶,一度登上App Store免費榜第一名。但最終因為刷視頻賺的元寶無法提現遭到很多用戶的投訴。


2016年,聚美涉足影視行業,但是除了《溫暖的弦》播放量還算不錯以外,其他影視劇未見好的“收成”。


2017年5月,陳歐通過旗下的控股公司,以3億元增資擴股的形式,取得"街電公司"60%股權。陳歐稱,投資街電是為了增加流量。


2018年,街電的使用用戶超過8000萬,的確收獲了一批流量,但是主業電商卻始終一蹶不振。


2018年,聚美優品總營收為42.89億元,同比下降26.27%。



到如今,五年里,聚美優品的股價出現斷崖式下跌。從2014年5月的IPO開盤價27.25美元/股,到2019年7月10日收盤價2.41美元/股,股價縮水超90%。


與此同時,陳歐的名氣與其公司的股價一般一路下降。


2018年,坐擁4000多萬粉絲的陳歐,比馬云粉絲還要多出近2000萬,然而當年陳歐發的微博,絕大多數評論不超過2000。2019年的微博時不時的蹭熱點,轉發數大多不超過兩位數,而一旦有抽獎、發券等活動,粉絲互動又可以超10萬。


細看起來,這個4千萬的微博大V貌似已經“過了氣”。


曾經的相互成就變成為了相互拖累。




重拾”初心“或很難


現在無論京東、天貓還是網易考拉在海淘方面都做的風生水起,這說明,聚美優品當年的戰略導向是對的,如果能一直遵從初心,到現在可能也是不容小覷的電商大佬。


3月22日,艾媒咨詢發布了《2018-2019中國跨境電商市場研究報告》顯示,2018年,網易考拉以27.1%的市場份額占據榜首,天貓國際和海囤全球分別以24.0%以及13.2%的市場份額緊隨其后。


面對海淘市場如此強勁的對手,又背負“假貨潮”,聚美優品若重拾初心尋求在海淘市場分一杯羹想必很難。


聚美優品的未來將何去何從,不僅看客迷茫,可能連陳歐本人都沒有方向。


不過,只要沒跌入谷底,都還活著,活著就有希望...


當前文章:http://www.hfcxdn.com/news/15241.html

發布時間:2019-07-17 03:23:33

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編輯:徒宗平文

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捕鱼达人之深海狩猎