匯量科技陳巧峰:游戲廠商出海需要找準自己的定位 | 游戲茶館

小說:吉利娛作者:董宗帝帝更新時間:2019-08-25字數:32150

匯量科技陳巧峰:游戲廠商出海需要找準自己的定位 | 游戲茶館


  近年來,國內游戲市場因為人口紅利的消失競爭愈發激烈,為了尋求破局之路,很多國內游戲企業都將目光聚集到了海外。 從過去幾年的整體出海情況來看,中國已有相當大一部分移動游戲產品及企業在海外取得了佳績。

  

  
隨著出海浪潮的高漲,一些原本在背后默默助力中國企業出海的第三方移動廣告服務商逐漸被業內所熟知,去年 剛剛登陸港股的匯量科技就是其中之一。 匯量科技將自己定位為一家移動廣告服務商、移動數據服務商和創意平臺,為全球幾千家廣告主提供用戶獲取、流量變現、數據分析及創意化服務。
深耕廣告行業多年的匯量科技,想必對出海這一話題有著自己獨到的見解,ChinaJoy2019期間,游戲茶館采訪到了匯量科技副總裁陳巧峰,請他為我們解讀2019年出海企業的機遇與挑戰。 出海企業要找準自己的定位 面對游戲行業越來越高的出海大潮,陳巧峰首先為我們解讀了當下游戲企業出海的前景,他認為游戲出海整體上是向上增長的趨勢,只是增長速度可能會有一定的放緩。 這一方面是因為全球流量紅利相較以前有所衰減,另一方面也是因為一些頭部大廠入局,勢必對中小廠商產生一定的影響。 這樣的環境下,陳巧峰認為出海游戲企業首先要做好的就是找準自己的定位。 “不管是游戲品類也好,選擇的區域也好,發行策略也好。 都需要根據細分市場和自身能力對自己有一個清晰的定位。 ”陳巧鋒進一步闡釋道,“譬如地域選擇方面,東南亞、港臺我覺得相對來說已經是競爭比較充分的市場,國內廠商和海外廠商對這一塊都已經非常熟悉,想要獲得進一步增長會比較難。 日本美國是很成熟的市場,而且也是全球前幾名的市場,我們認為 高質量產品還是有機會,但是整體市場增長潛力可能不太會大。 ”相比幾個已經成熟的市場,陳巧峰認為中東、南美、印度等地潛力可能更大,增長也會比較快。 此外,未來的非洲市場也具有相當的潛力。 此外,對今年ChinaJoy超休閑游戲出海這一熱門話題陳巧峰也給出了自己的建議,他認為目前中國游戲廠商在這一品類上仍有很大進步空間,與歐美廠商相比,中國廠商要進一步增強自己的產品競爭力。 這需要廠商搭建一整套流程去選游戲、測游戲、發游戲,在這一方面匯量科技可以給專注這一品類的廠商提供幫助。 匯量科技旗下的程序化互動式廣告平臺Mintegral就是重點深耕休閑游戲這一領域,此外,匯量科技收購的GameAnalytics是一家移動游戲內用戶行為數據分析公司,目前這家公司DAU已經超過了兩億,免費提供給客戶使用。 出海企業投放容易,精準投放不容易 “數據需要重新分析用來描繪用戶畫像、進行人群定向,這是非??简灪笈_算法和投放經驗的。 ”陳巧鋒表示。 面對這樣的情況,缺乏經驗的中小企業選擇合適的移動數據服務商無疑是經濟實惠的解決方式。 就2013年成立開始就專注于移動營銷的匯量科技而言,深耕廣告業務已經有超6年的時間,依靠AI大數據分析能力不斷的沉淀用戶數據、廣告數據,從而為客戶提供更精準的廣告服務。 “這些數據包含頭部媒體數據、中部媒體數據以及長尾媒體數據,經過匯量科技DMP數據庫進行標簽定位,所以針對不同的地域和不同的人群,匯量科技的畫像非常精準。 ” 廣告創意要針對平臺定制 廣告投放離不開創意素材,目前國內外各大平臺的廣告素材已經逐漸從之前的圖片廣告向視頻廣告轉型,最近互動元素的短視頻素材成為新趨勢,這對游戲廠商來說又是一個不小的挑戰。 匯量科技成立了一個50多人的短視頻團隊,為客戶提供包含策劃、腳本、拍攝、后期在內的一站式服務。 在服務客戶的過程中,匯量科技也總結了一套自己的短視頻制作經驗。 “我們認為主要有三個點需要特別注意,一是地域維度,二是時間維度,三是情感維度”,陳巧峰總結到。 地域維度是指出海游戲在做短視頻時不同地域的特性需要特別注意,不能觸犯當地的敏感禁忌話題。 時間維度是指視頻廣告時間都比較短,廣告內容的節奏就需要特別把握,怎么樣一步一步的引導用戶吸引用戶的注意。 情感維度是因為每個平臺的用戶屬性也會有一些差異,需求也會有一定的差異,在做各個平臺的視頻廣告時要特別注意平臺用戶的屬性和需求。 “比如某些平臺用戶更年輕,那么廣告內容可能需要更活潑、更貼近當下的一些梗。 ” 至于游戲品類方面則沒有限制,陳巧峰認為所有游戲類型其實都適合做短視頻推廣,“因為就投放游戲來說無非是兩點,一是你精準的定位到你的目標用戶。 第二點就是你展現的素材創意能力非常好,兩者缺一不可。 ”而短視頻無疑更容易展示游戲的品質。 ■

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發布時間:2019-08-25 06:27:59

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編輯:通成

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