有機奶粉受困同質化競爭,主打"原生有機"的金領冠如何破局?

小說:永利網投的網址開戶作者:辛公更新時間:2019-08-22字數:63212

有機奶粉受困同質化競爭,主打"原生有機"的金領冠如何破局?


7月24日,以"原生之愛,生而有機"為主題的伊利金領冠有機塞納牧上市發布會在滬舉行。作為有機奶粉陣營中里程碑式的一款產品,從注冊獲批到全面上市,金領冠塞納牧始終撬動著業內外的廣泛關注。

  有機熱盛行,金領冠造就有機精品

隨著消費升級的不斷深入,大眾的購物需求早已從功能性需求發展至品質需求。自然、原生態的產品深受消費者追捧,這種"有機熱"在嬰幼兒奶粉行業表現尤為顯著。據統計,近三年線下有機奶粉銷售額年均增長率高達47%,2016-2018年線下有機奶粉銷售額分別為18.2億元、26.7億元和39.2億元,預計到2019年將達57.7億元。

伊利集團副總裁趙昕致辭

為了給中國寶寶提供更有機的原生營養,伊利金領冠基于17年的營養研究,積極匯聚全球優質資源,重磅推出"原生有機"新品塞納牧。在有機家族中,"原生有機"比普通有機更為難得,它有著更嚴苛的產品標準、更少的人工介入、更嚴格的管控體系。而金領冠塞納牧憑借著"生而有機"的原生力量和世界品質,更被媒體譽為"有機奶粉史上的一顆璀璨明珠"。

"塞納牧"之名源于蒙語,有"最好牧場"的寓意。發布會現場,南京醫科大學婦幼營養學教授,中國營養學會常務理事汪之頊坦言,金領冠能在歐洲丹麥找到一處百年以上的原生有機牧場,不僅是品牌之幸、也是所有中國媽媽之幸。塞納牧有機牧場,告別了激素、化肥、農藥,土壤始終保持自然原生狀態,無任何人工干預,其空氣、水系、物種都遵從自然規律生長。牧場里的荷斯坦奶牛全年自由散牧,堅持乳牛親喂90天,這些都從源頭上充分保證了金領冠塞納牧的原生有機品質。

中國營養學會常務理事汪之頊致辭

  嬰幼兒奶粉競爭進入下半場,塞納牧如何破局

目前,有機奶粉消費市場產品同質化現象甚是嚴重,差異化則是各大品牌突圍的重要切入點。而以創新為引擎的"國貨奶粉名片"金領冠,在強大的全球資源支撐下,以扎實的營養配方為內聚力,全面破局同質化禁錮

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發布時間:2019-08-22 04:31:26

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編輯:通成龍建

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